| |
Экспертный совет ФАС признал неэтичной предновогоднюю рекламу "Арбат Престижа"
Этичность рекламы сети магазинов "Арбат Престиж" обсуждалась в рамках заседания заседания Экспертного совета по применению законодательства по рекламе при Федеральной антимонопольной службе РФ. В рекламе, запущенной сетью магазинов "Арбат Престиж" перед Новым годом, использовались изображения полуобнажённых мужчин с деталями костюма Деда Мороза. По словам участников заседания, в адрес ФАС поступило несколько обращений от москвичей, в которых те выражали свое возмущение данной рекламой (телевизионной и наружной). Несмотря на то, что сегодня данная реклама "Арбат Престижем" уже не используется, было решено обсудить, являются ли подобные изображения в той или иной мере оскорбительными. В ходе обсуждения эксперты пришли к выводу, что реклама не содержит в себе информации о товаре или услуге, а направлена исключительно на привлечение внимания потенциальных клиентов сети магазинов. Но относительно того, насколько уместна в данном контексте обнаженная натура, эксперты не были единодушны. По мнению некоторых из них, в рекламе магазина белья такие изображения были бы оправданны, а в данном случае обнаженная натура необоснованна. Напротив, исполнительный директор ВЦИОМ Константин Абрамов отметил, что основным контингентом среди посетителей "Арбат Престижа" являются женщины, следовательно, рекламный ход выбран верно, с расчетом на целевую аудиторию. Так как напрямую рекламное законодательство нарушено не было, Совет решил проголосовать по вопросу этичности данной рекламы. В итоге 11 членов Совета признали рекламу неэтичной, трое не согласились с этим, один воздержался. Эксперты подчеркнули, что их решение будет доведено до сведения руководства сети магазинов "Арбат Престиж". | | |
| |
